1.1 Embryonalperiode
Die Grundlagen der Verpackung entstanden als von Menschen geschaffene Behälter zur Verwendung und Aufbewahrung von Dingen des täglichen Bedarfs. Diese Behälter stammen aus der Altsteinzeit und wurden ursprünglich direkt aus natürlichen Materialien hergestellt. Die Menschen verwendeten Muscheln, Fruchtschalen, Kürbisse und andere Materialien, um Nahrung und Wasser aufzubewahren und zu transportieren. Allerdings verkörperten diese frühen Formen das Konzept der Verpackung nicht vollständig und befanden sich lediglich in einem embryonalen Stadium. Zum Beispiel verwendet Zongzi Schilfblätter, um Klebreis einzuwickeln und so Lebensmittel zu konservieren.
In dieser Zeit waren Verpackungen einfach in der Form, mit einfachen Techniken gefertigt und aus natürlichen Materialien hergestellt. Diese Eigenschaft blieb lange bestehen, so dass einige geflochtene Behälter aus Bambus, Zweigen und Gras auch heute noch verwendet werden. Später, als die Fähigkeit des Menschen, sich die Natur zunutze zu machen, besser wurde, wurde Töpferwaren entwickelt, die die Lager- und Transportfunktionen von Verpackungen besser erfüllten. Töpferwaren gab es in verschiedenen Formen, zum Beispiel als Flaschen, Töpfe, Becken, Schüsseln und Krüge. Ein bemerkenswertes Beispiel ist die doppelohrige Flasche mit kleinem Mund und spitzem Boden, ein exquisites neolithisches Keramikstück aus der Majiayao-Kultur. Der spitze Boden erleichterte das Absinken, die kleine Öffnung verhinderte das Verschütten von Wasser und die doppelten Ohren erleichterten das Tragen. Das Äußere wurde mit schwarzen parallelen Linien, Strudelmustern und Punktmustern bemalt, was die Funktionalität und Kunstfertigkeit des Verpackungsdesigns voll und ganz widerspiegelt.
1.2 Wachstumsphase
Im Laufe der Zeit entwickelten sich die manuellen Verarbeitungstechniken erheblich weiter und führten zur Herstellung anspruchsvollerer künstlicher Verpackungsmaterialien wie Lackwaren, Textilien und Porzellan. Lackwaren und Porzellan, die für ihren hohen künstlerischen Wert bekannt sind, wurden zu ikonischen chinesischen Kunsthandwerken und unverwechselbaren Verpackungsmethoden.
Mit der Entstehung des Warenaustauschs entstanden Verpackungen, die speziell für den Umlauf konzipiert waren. Die früheste aufgezeichnete kommerzielle Verpackung in China stammt aus der Zeit der Streitenden Reiche, wie in der Geschichte „Der Kauf der Schatulle und die Rückgabe der Perle“ aus literarischen Aufzeichnungen dargestellt. Bei der beschriebenen „Schatulle“ handelte es sich um eine exquisit verzierte Holzverpackung: „aus Magnolienholz, duftend nach Zimt und Pfeffer, mit Perlen und Jade eingelegt, mit Rosenmustern verziert und mit Jadeit besetzt.“ Dies verdeutlicht anschaulich die Betonung von Luxus und Handwerkskunst bei der Verpackung in dieser Zeit.
Der weit verbreitete Einsatz der Papierherstellung in der Han-Dynastie trieb die politische, wirtschaftliche und kulturelle Entwicklung voran und führte zur Einführung von Papier als übliches Verpackungsmaterial, das nach und nach teure Seide und Brokat ersetzte. Dies war der Beginn der kommerziellen Verpackung im eigentlichen Sinne. In der Nördlichen Song-Dynastie trieb die Integration von Papierherstellungs- und Drucktechnologien die Entwicklung von Massenverpackungen weiter voran. Szenen in historischen Gemälden zeigen geschäftiges Treiben und zeigen unterschiedliche Verpackungsformen. Papier ist auch heute noch eines der wichtigsten Verpackungsmaterialien.
Die Produktion von Weingefäßen aus Porzellan begann in der östlichen Han-Dynastie. Die Song-Dynastie erlebte einen Höhepunkt in der Keramikproduktion mit immer komplexeren und vielfältigeren Weingefäßen aus Porzellan. Porzellangefäße aus der Ming-Dynastie waren mit charakteristischen blauen-und-weißen, Doucai- und opferroten Glasuren versehen, während Beispiele aus der Qing-Dynastie aus Emaille, schlichtem Trikolore- und Linglong-Porzellan sowie nachgebildeten antiken Stilen bestanden. Neben Wein wurde Porzellan auch häufig für die Verpackung von Hautpflegeprodukten, Düften und Kosmetika verwendet.
1.3 Entwicklungszeitraum
Die industrielle Revolution verwandelte den Kapitalismus von kleinen Werkstätten in große,-maschinenbasierte-Industrien und bereicherte die Vielfalt der Waren. Mit der Massenproduktion und erweiterten Markttransaktionen wurde die Verpackung zu einem entscheidenden Glied in der Lieferkette. Zunehmend kamen Materialien wie Glas und Metall zum Einsatz. In Europa hat sich die Verpackung von einem Fokus auf einfache Lagerung und Transport hin zu einer Kombination aus Funktionalität und Ästhetik entwickelt.
Die meisten Verpackungen dieser Zeit waren mit luxuriösen, farbenfrohen und komplizierten Designs versehen, insbesondere mit aufwendigen Randverzierungen, die die Fortsetzung des viktorianischen Stils und Verbindungen zur Barockkunst widerspiegelten. Diese Betonung der visuellen Wirkung zur Stimulierung des Verbraucherwunsches legte den Grundstein für modernes Verpackungsdesign.
Vom späten 19. bis zum frühen 20. Jahrhundert wurden Markengesetze erlassen, um die Glaubwürdigkeit von Produkten sicherzustellen. Pioniermarken führten individuelle Beutelverpackungen mit deutlich sichtbaren Logos ein, wodurch die Markenbekanntheit und das Verbrauchergedächtnis gesteigert wurden. Dies steigerte die Markenbekanntheit, da die Hersteller die Verpackungen mit Markenzeichen, Qualitätsgarantien und Produktbeschreibungen versahen, um die Verbraucher zu überzeugen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Der Designstil verlagerte sich in Richtung Naturalismus und umfasste Blumen-, Schnörkel- und Tiermotive mit weichen Kurven und lebendigen Farben, beeinflusst von zeitgenössischen Kunstbewegungen. In den 1920er Jahren entstanden klare, prägnante Designs mit kräftigen geometrischen Mustern, die auf übermäßige Verzierungen verzichteten.
Die Kriegswirren in den 1930er- und 1940er-Jahren führten zu minimalistischen Verpackungen mit Fokus auf Funktionalität und gedämpften Farben. Der Nachkriegsaufschwung in den 1950er Jahren brachte einen Anstieg des Konsums mit sich, der durch neue Materialien wie Kunststoffe, selbstklebende Etiketten und Aluminiumdosen vorangetrieben wurde. Der Aufstieg der Supermärkte, gepaart mit einem geschäftigen Lebensstil und der Kühlung, machten Verpackungen zur primären Schnittstelle zwischen Verbrauchern und Produkten. Der internationale Stil, der sich durch Einfachheit, Funktionalität und Rationalität auszeichnet, dominierte und betonte die schnelle Wiedererkennung der Marke in den Regalen.
In den 1980er und 1990er Jahren wurden Serienverpackungen zum Mainstream, da Unternehmen versuchten, Produktlinien zu bewerben. Im späten 20. und frühen 21. Jahrhundert hat die globale Umweltbewegung das Konzept grüner Verpackungen -umweltfreundlicher-freundlicher, recycelbarer und nachhaltiger Designs vorangetrieben. Dadurch verlagerte sich die Verpackung in Richtung Leichtgewicht, Kompaktheit und Förderung eines umweltbewussten Konsums und erweiterte ihre Rolle über die Eindämmung, den Schutz und den Verkauf hinaus und umfasste auch die Verantwortung für die Umwelt.
